现代商品包装的新宠--纸盒(二)

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2007/8/10 15:04:23


    2.设计             作为包装产业的龙头,设计越来越受到政府和业界的重视,包装 与其包装的产品是一种“唇齿相 依、荣辱与共”的关系,许多名牌 产品如五粮液,为其包装提供了很大的发展机遇和发展空间。同样,一个好的包装设计方案也能大大提高原有产品的身价和附加值。                 对于纸盒包装的设计,许多有真知灼见的设计师已不再是过去那种一个简单的图案设计,现在纸盒设计更注重整个产品品牌的设计策划。这种设计策划已融入许多文化、人文、历史、艺术等诸多新的元素,使消费者在享用物质产品的同时,也能满足许多精神方面的需求,使人们产生许多美好的遐想和回忆。这种设计策划往往不是一个单一产品,而是一组系列产品。这些成功的设计案例为数还真不少。如“上海老酒”,设计师将最具人文特色和历史象征的上海民居——“石库门”作为整个设计思想的主线,在整个设计图案上突出石库门”这一主题。“石库门”能使人联想起旧上海中西合璧的海派文化;联想起曾是冒险家乐园的一段耐人寻味的沧桑历史;联想起 洋人国人杂居,各国各地风俗融合的特殊人生环境。因此“石库门”具有厚重的上海文化、人文、历史的积淀,以她作为“上海老酒”的设计灵魂,实在是设计师的聪明之举。试想,在品尝陈年“上海老酒”之际,玩味着以“石库门”为代表的上海乡风民俗、海派文化和如烟往事,是何等的精神享受。     根据“上海老酒”的设计策划,设计者按酒的品质分成红标、黑标、锦绣、经典等几个系列及若干个等级,每瓶价格为17元、27元、97元、179元不等,最贵的卖到297元。“上海老酒”在品牌的设计策划中,设计者还将营养、保健、益寿的理念和酒一起“卖”给消费者,他们在酒中加入了蜂蜜、枸杞、姜汁等多种营养滋补品,使“上海老酒”不仅具有满足口感的功能,同时还兼有滋补养身、延年益寿的功效。据说这种上海生产的每斤售价10多元的黄酒,通过包装设计和品牌策划以及品质改良,使其身价倍增,大大提高了产品附加值,而且使“上海老酒”市场份额也大大提高。据了解,现在“上海老酒”销售额超过1亿元人民币,目前已出口日本、香港  等国家和地区,成为上海这座国际大都市的一种标签。   新颖实用的包装设计,能造成强烈的视觉冲击和激发人的消费欲望。如上海的“熊猫”烟,采用极为罕见的圆角盒型;河南新郑、江苏淮阴采用侧推式“卫生烟盒”,即烟盒从侧面打开,避免手指接触过滤嘴顶部而造成细菌传播;国外设计师计划设计一种可重复打开、封口的包装纸盒,它既方便消费者取用,又能保持纸盒的内容物的新鲜度……类似这种有创意的包装设计,同样使产品附加值大大增加,成为市场的新宠儿。         2005年上海市人大提出了“上海包装印刷产业发展战略研究”的课题,此课题已明确提出,将包装设计作为创意产业的一个重要部分。据了解,2005年2月28日挂牌的上海11个设计大师原创工作室之一的刘维亚原创工作室,目前正与茅台酒厂商讨茅台酒新产品的包装设计。     笔者认为,产品要占领市场,走出国门,包装设计是至关重要的一环。新颖实用的包装设计,一定能带动纸盒包装向更高层次的发展,特别是在商品快速变换的现代,包装设计将是提高商品货架吸引力的最有效的手段。                 3.环保  由于连年水灾、飓风、山体滑坡、干旱等自然灾害肆虐,给世界带来了巨大的灾难,人们开始反省不当的经济发展给自己生存的地球和环境所造成的危害。因此,倡导保护环境绿色消费的呼声日渐高涨。  绿色消费”、“绿色包装”主旨就是不破坏生态环境,不危害人体健康、节约资源消耗。根据这一“绿色”宗旨,人们不仅要求为其提供绿色”的消费产品,同时还要求提供“绿色”的产品包装。2006年7月起,欧盟将正式实施《关于在电气电子设备中限制使用某些有害物质指令》(R o H S ),主要解决“电子垃圾”回收和循环再利用、防止有害物质对人类健康危害等问题。根据RoHS指令,要求进入欧盟市场的电子、电气设备不得含有铅、汞、镉、六价铬、多溴联苯和多溴联二苯醚等六种有害物质。同时,对包装及包装废弃物按94/62/EC指令及其延展指令2004/12/EC执行,要求包装  材料中铅、汞、镉、六价铬四种物质含量总和不得超过100PPm。RoHS指令涵盖了大、小型家电,通讯、照明设备,电子、电气工具,玩具,医疗设备等10大类产品。其所指包装物包括瓦楞纸箱、纸盒、说明书。                 当前,一些发达国家、地区和国际知名跨国公司正在倡导“绿色伙伴”(Green.Partner)活动,简  称GP。GP主要是限制有毒有害物质的使用,以减轻对生态环境的危害。根据GP这一主题,一些国家、地区以及跨国公司都相应制定了一整套技术标准文件,如日本索尼公司制定了SS-OO259技术标准,日本松下公司制定了绿色采购准则。通过以上技术标准,明确有毒有害物质的范围,防止在其产品或向其供应的产品中混入对生态环境产生危害的物质。我们许多为索尼、松下公司提供纸箱、纸盒包装的包装印刷企业,每年都必须接受这些公司的GP认证,并承诺所提供的包装物中不含GP所列的有毒有害物质,唯此才有资格成为其合格的供应商。  近期,我国有专家及权威人士向政府呼吁,要求制定国家食品外包装安全认证的强制性标准。呼吁制订这项标准的主要背景是,由于我国目前对食品包装材料的生产加工和使用缺乏有效管理,存在放任自流的现象,一些企业生产的食品包装材料不符合环保要求,食品包装导致的安全事件被媒体频频嚗光。如2005年出现的有毒保鲜膜事件、牛奶包装印刷表面有害物质渗透事件、食品包装表面有机物残留量超标事件等。因此,提高食品包装的环保和安全性,与国际接轨,实行包装安全认证实属势在必行。同时发达国家和地区为遏制我国商品出口的强劲势头,保护其国内和传统市场,凭借其技术优势,构筑技术壁垒,不断提高国际贸易中的“环保门槛”,使我国商品出口屡屡受阻。我国的食品包装要走向世界,不仅要求我们的食品具有环保和安全性,同时食品的外包装也要符合这些要求。我国的食品外包装安全认证就是在这一特定的背景下应运而生。           因此,不管是RoHS指令、GP认证还是我国将出台的“食品外包装安全认证”,所有这些都预示着,我们行业所提供的包装(其中包括纸盒,尤其是出口纸盒)都必须注重环保,否则必受其害。           据了解,2005年江苏有一家包装印刷企业,为一家手机生产商提供包装纸盒,其产品出口美国。有一批手机出口到美国后,经美方检验发现其包装表面所含重金属—-镉超标,因此全部退货,损失额达60万美元。在当今包装印刷的微利时代,这种损失对企业来说无疑是沉重的甚至是致命的打击。           因此,为了使我们所生产的纸盒不成为我国商品出口的瓶颈和进口国贸易保护的“技术门槛”,我们必须注重环保。               4.防伪           为防止产品防冒,各种防伪技术和手段被广泛应用于高档的烟盒、酒盒、药盒、保健品盒、化妆品盒、电子电气产品盒中。在纸盒包装中使用的防伪技术和防伪手段相当繁杂,如激光全息技术、纸板分层染色技术、压纹技术、二维码技术、版纹设计、组合印刷、热敏材料、防伪技术、DNA技术等。           例如天津中新药业集团生产的速效救心丸,其药盒采用线纹防伪印刷系统,该系统有12个防伪模块,每一模块都有独特的防伪版纹,如将几个模块混合使用,在图形选择上具有极强的随机性和唯一性,给仿制者造成极大的难度,即使是设计者本人仿造,图纹效果也不能完全相同,防伪效果好且经济实用。  在名酒防伪技术方面,现在很多使用一次性破坏防伪包装纸盒,这种防伪结构是采用特殊的模切加工或手工成型方式。当把酒瓶从包装盒中取出时,包装盒就被破坏了。如剑南春有一款酒盒就是以此达到防伪目的的。还有一款浏阳河酒的外包装带有无孔锁,只要开启外包装,酒盒就被破坏,同样起到防伪作用。               防伪技术应用最为“奢侈”的莫过于高档烟盒,如上海烟草生产的“熊猫”香烟,一个小小的烟盒上使用了光变、压纹等五种防伪技术,连最前沿和最时髦的DNA技术也赫然应用其上,可见其豪华“奢侈”之程度。  在高档纸盒包装上所应用的防伪技术的阵容虽然十分庞大,但仍有最新的防伪技术不断加盟其中,这充分显示业界对纸盒包装防伪功能的关注程度。               总之,我们的纸盒生产,应关注其智能,以满足人们的需求;关注其设计,以吸引顾客的眼球;关注其环保,以确保可持续发展;关注其防伪,以防“李鬼”的骚扰。 信息来源:印刷杂志 作者:蔡永吉