以市场为导向是会展业发展的核心

来源:
2012-02-17


随着全球经济一体化和区域经济的推进,我国会展经济发展全面加速。面对层出不穷的博览会、交易会、洽谈会和各种名目的艺术节、文化节、风情节,我们对会展经济的认识如何?会展经济为我们展示了什么?我们又怎样的收获呢?

在我国,始终有一种独特的社会现象,就是鉴于政府的强大的权力和各种事情都要干涉的意向,想要把整个的社会进步归功于政府,因此就出现了各种诸如:献礼工程、文化工程等,总之一切能够有些影响的东西,政府都要掺一脚。对于展会也是如此,只能是希望政府掺和的少点,不要再把展会当做政绩来做,而是把展会当做市场来做。

现在许多地方政府将会展经济当作各种节庆,节节热闹节节雷同,只见彩旗忽略了经济,很难起到有效引导市场的作用。平心而论,所谓“会展经济”,实际上主要目的就是尽可能多地达成交易。既然是做生意,就必须务实,必须遵守经济规律,不必将一些政治亦或其它的因素掺合进来。纵观当前各类会展,大都是“政府搭台,企业唱戏”的模式(实际上政府是主角),各级政府满腔热情贴钱搭台又唱戏,而不少企业却搞不清自己该怎么上台表演,往往仓促地拿上几件产品前来凑数。在一些地方,人们经常看到“会展”期间,一些参展企业热衷于向观众推销展品的场面,而对如何真正签到订单却“胸无成竹”。更奇怪的是,有的地方政府为了“会展”的成绩,甚至将已经签过了的合同又拿到“会展”上再签一次,如此等等,使得“会展经济”不仅变了味道,而且成了产生虚假政绩的温床。显而易见,我们对那种把“会展”当节庆的现象应该进行反思了。如何让企业成为会展的主人,如何发挥企业在“会展”中的主观能动性,是提高“会展”效益的关键,因此,将“会展”归还市场,以市场为导向实现自由贸易,应该是会展经济的核心。

其次,会展经济是一定区域经济社会发展水平的集中体现,更是一定区域经济规模和自主创新的能力体现。会展经济潜力巨大,既需要专业引导和形成相应的市场环境,也需要搭建资源共享和地域竞合的合作平台,最终是要讲究效益的,如高交会,政府在无偿地付出巨大的投入后,从何处取得回报,正成为一个棘手的难题。这一点,在各种节庆式“会展”的举办中,往往被政绩所取代,这是不符合市场经济规律的。一些低水平、重复性的会展,既是恶性竞争,也是资源浪费,不利于资源整合,也无法达到竞合的高度。会展本身并不等同于经济,它收获的应该是真实的贸易数字,而不仅是节日的气氛和作假的政绩。

其三,会展经济的本质是形成贸易峰会,这是一个特定品牌的培育过程。也就是说,会展经济应该更注重会展内容的专业化、个性化和创新体系。有专业才有指向?有个性才有特色?创新体系是确保会展经济整体质量的特殊要求。没有形成贸易峰会的“会展”等同于一般展销会,是不应该拉郎配式的让那些真有雄心壮志的企业感到难堪。深圳高交会有一个口号叫做:永不落幕。意在交易之后的跟踪与服务。这是针对高新技术成果交易的特殊性而言的。但它体现了会展经济的某种内在要求,这就是品牌的魅力。而眼下许多地方的“会展”,却更像一锤子买卖。