烟标颜色设计基础知识
1．烟草包装的信号颜色(信号色)
绿色：薄荷型
黄色；烤烟型
棕色：雪茄型
红色：混合型
白色：特醇型
商品具有信号色，这一特征的优点很多，特别是在超级市场中，虽然商品琳琅满目，但远远望去便可以找到哪些是自己需要的。不久我国将采用烟草包装信号色。
2．底色
要想赢得消费者的首肯，烟标的底色必须满足他们的视觉需求。设计底色一般说来要遵循以下规律。
(1)底色和烟标色切、调；
(2)底色与主图色彩和谐；
(3)底色和消费者的色彩习惯吻合。
3．其他色彩
烟标除底色外，还有主图、文字及底纹三部分色彩。
(1)主图的色彩设计
主图的底色与主图最好用补色，具体用哪一种视烟标情况而定。常见的补色搭配有四种，它们给人的感觉完全不一样。
①软色调：相近的明度、彩度的搭配；高明度、低彩度的搭配。给人以明亮、柔和的感觉。
②硬色调：明度、彩度相对照的配
色。给人以强烈酌视觉刺激，有个性。
③清色调：用清色调成中明度以上的颜色，给人优雅、美的感觉。
④淡色调：用淡色调成中明度、中彩度的颜色，给人以从容，稳定的感觉。
(2)文字的色彩设计
文字色与背景色之间的明视度顺序如下：①黄地黑字，②自地绿字，③白 ．地红字，④白地青字，⑤黑地黄字，⑥红地白字，⑦绿地白字，⑧黑地白字，
⑨黄地红字，⑩红地绿字。
因中国的书法、印章、篆刻有着悠久的历史，在汉字表达方面富有经验。”中华”、”红塔凶”等商标名称，看了都有呼之欲出的感觉。有些设计人员，喜欢在标名上装饰色彩，这种情况处理不好，就会扰乱视线，使标名不能一目了然，失去标名的可读性。还有些人员，喜欢在文字的底色上加彩增色，如果过分，会破坏以标名为主的整体感，使消费者的视线离开标名。
标名色彩设计的原则是：醒目、舒适与美感三者有机的统一。
(3)底纹的色彩设计
传统设计中，底纹的色彩都以淡雅、柔和为标准。通过它们来衬托标名的雄浑及主图的美丽。这一类装饰图案的颜色通常是银色、灰色或淡黄色，一般宜用单色。
近些年来，受欧、美烟标设计的影响，我国的硬盒烟标开始采用深色底纹。
烟标的设计创新，常常伴随着印刷工艺的创新。印刷新技术、新突破，往往会在烟标设计中首先体现，这就要求设计人员不仅要关注自己的本职工作，同时也要关心印刷行业的发展动态，及时了解印刷新工艺、新技术，随时为我所用，设计出样式新颖、别具一格的烟标。
(待续)
| • 烟标的色彩设计与印刷色彩还原(下) |
| • 烟标的色彩设计与印刷色彩还原(上) |
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